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关键位置上的企业和国家竞争力依靠着品牌来作为支撑，2017年，首个“中国品牌日”设立，一份榜单进行发布位列百强，公众的视线聚焦在了中国品牌的建设道路上，其之后存在的评价标准以及培育逻辑需要深入地进行探讨。
榜单背后的多维评价
这份百强名单不是只靠网友投票来定的，它最后的排名综合了好多方面，像网络点赞数，企业经营数据，市场影响力以及消费者评价等，这种复合型评价体系试着在公众情感和客观数据之间找到平衡，避免了单纯人气比拼会引发的片面性。比如说，中国一汽、华为等企业被选上了，这既能反映市场占有率又能体现消费者口碑 。
然而，任何一种榜单都存在着它自身的局限性。不同行业之间，品牌价值的衡量标准存在着极大的差异，把金融、制造、消费等不一样领域的企业放置在同一标尺之下进行比较，其科学性以及指导意义常常会引发讨论。但是，不可否认的是，这样的活动提升了社会对于品牌价值的整体认知。
品牌日的战略意义
在2017年5月10日，我国设立了首个“中国品牌日”，这件事可不是一个仅仅简单的纪念日，它属于国家层面推动经济转型升级、从“中国制造”朝着“中国创造”迈进的战略信号，它能够把品牌建设从企业自身发起的行为，提升到国家产业政策里的重要组成部分。
设立品牌日，目的在于在全社会范畴内塑造品牌意识，它给市场传递清晰信息，即国家鼓励企业不再只是满足于代工以及规模扩张，而是要专注于打造拥有自主知识产权以及全球影响力的品牌，这对于引导资源流向、激励企业创新有着长远影响。
品牌培育的系统工程
品牌建设绝非仅仅局限于广告宣传，专家表明，系统化的品牌培育起码涵盖四个关键环节，分别是明确的品牌战略，覆盖从研发直至营销的全过程管理系统，有效的形象传播，以及始终保持一致的承诺兑现，这是一项需长期投入且精心管理的复杂工程 。
好多企业走向失败，原因在于把品牌单纯地视作知名度。事实上，品牌的关键核心是价值承诺。从产品刚开始设计的时候起，一直到售后服务的最后阶段，每一个流程环节都在积累或者损耗品牌的信用。缺少系统支撑的市场营销，就算在短时间之内名声大噪，也没办法长久持续下去。
信用是品牌的基石
市场经济里，品牌资产本质上是一种信用资产，信用是交易的奠定基础情况发生存在，消费者择选某项品牌，是由于根基对其服务、质量等承诺的信赖，这种信赖一旦确立达成建构完固有结构，就能够进而由此产生带来引发诱导产品溢价以及顾客忠诚度，这是企业最为珍贵可当作宝物的没法看到实体的资产。
特别是处于信用经济时期，交易愈发是依靠信用体系的。一个有着良好信誉的品牌，在融资时，在合作过程中，在地拓展市场之际，能够获取更多的便利哟。相反情况下呢，一回严重的失信事件，便极有可能使得历经多年积累起来的品牌价值刹那间倾塌掉呢。
互联网时代的品牌双刃剑
互联网对品牌建设模式有极大改变，即时性与低成本的信息传播，使新品牌在短时间可得广泛关注，使市场进入门槛大幅降低，且社交媒体的互动性还让品牌与消费者建立更直接、更紧密联系。
然而互联网同样存在两面性 ，信息得以快速传播扩散致使任何的产品质量方面的问题或者诚信危机全都将快速地被放大起来 ，进而形成舆论方面的风暴 。企业既有可能在短时间内声名远扬 ，又有可能在转瞬之间被彻底颠覆 。这就针对企业的对质量进行管控的措施、应对危机的公关手段以及日常的诚信经营行为提出了更具高度的要求 。
从个体品牌到国家形象
打造具备优秀特质的中国品牌所蕴含的意义，是远远超越了个体企业单纯的商业成功范畴的。众多中国品牌是以优质、创新以及可靠这样的形象朝着世界迈进的，在这个过程中，它们共同对“中国制造”乃至涵盖中国的整体国家形象进行着塑造。而达成这一目标必然是需要企业群体形成共识以及合力的。
全球市场里，每个中国企业的行为，都对世界认知中国产生着影响。所以，品牌建设不只是商业竞争，还肩负着展示国家软实力的责任。这就要求企业，不能只追求利润，还得恪守商业伦理，担当社会责任。
看完这些针对中国品牌建设的多层面剖析，你觉得当下阻碍中国品牌于全球范畴内赢得更高认可度的最为关键的阻碍是啥？欢迎于评论区分享你的看法，要是觉着此文有启迪，请点赞予以支持。
