第八章传播媒介与有关理论：了解麦克卢汉媒介理论及梅罗维茨新阐述

并非媒介仅仅只是承载信息的东西，它自身实际上正在重新塑造社会结构以及我们的思维模式。从往昔古老的口语形式，到现今的数字网络形态，每一种媒介问世，都对人类沟通方式产生了深刻改变，也对人类认知世界的方式产生了深刻改变。

人类传播活动的演进历程

在文字还没诞生出台之前，信息大多全靠口耳相传才得以展开传播，这种传播方式在时空层面都受到很大限制，导致信息在传递进程中极易出现失真或丢失的情况，进而让社会知识的积累和传承变得极为缓慢，口语传播有效维系了小型社群间的紧密联系，但根本很难有效支撑复杂社会中较大范围的信息管理工作 。

文字得以发明，特别是在手抄阶段出现，这堪称传播史上的一次飞跃，它使得信息能够跨越时空得以留存，推动了法律、历史还有文学的记录，手抄媒介诸如古埃及的纸草以及中国的竹简，致使知识和权力开始集中于少数识字阶层之手，这对古代文明的发展轨迹产生了深刻影响。

各类大众传播媒介的特点

古登堡印刷机实现全方位大规模扩展普及，专门印刷技术得以快速大力推广，此情形显著标志并意味着大众传播时代正式开启，书籍、报纸、杂志均拥有大规模复制能力，知识能够迅猛快速四处传播扩散，最终推动促进导致文艺复兴、宗教改革及近代科学思想广泛普及 。信息成本日益持续不断地愈发降低了，致力于持续阅读的公众群体渐渐形成了，社会变革的步伐显著明显飞速剧烈加快加大了。

当进入电子传播时代之际，电报出现啦，紧接着广播登上了舞台，而后电视也闪亮现身了。它们传递信息的速度快到令人咋舌，致使地球真的变成了“地球村”。广播把声音送入家庭当中，电视把画面送进家庭之内，二者创造出了共享的国民对文化的体验，还带来了新颖的舆论塑造模式，也带来了全新的娱乐方式。

大众传媒的竞争与现状

各类大众传媒，有着各自不一样的长短优劣之处。报纸能够提供有深度的文字报道，然而它的时效性比不过广播和电视。电视具备影音，生动且直观，可是信息呈现往往流于表面。广播伴随性很强，契合移动收听的需求，却缺少视觉元素。这些特点就决定了它们各自的生存空间。

市场竞争极为激烈，在此当中，形形色色的媒体运用了扬长补短之策略，报纸朝着深度调查及评论方向转变，杂志倾心于细分领域内容深耕细作，广播增添了交通信息与音乐服务，电视着力发展新闻直播及综艺娱乐，数字化转型成了所有传统媒体共同趋向。

麦克卢汉的媒介理论

有一位来自加拿大的学者，名叫马歇尔·麦克卢汉，他提出了一个较为著名的观点，称之为“媒介即讯息”， 实际上在他看来，真正对于社会产生影响作用的，并非是媒介所传递的那些具体的内容，而是媒介技术自身，就拿电视这种作为媒介的形式来讲，它对于社会组织方式能够产生改变的效应，相较于某个电视节目的内容而言，显得更为重要。

他提出了这样一个说法，这个说法是“媒介是人体的延伸” ，印刷媒介属于眼睛的延伸，广播是耳朵的延伸，电子技术乃是整个中枢神经系统的延伸，媒介改变了人类的感知平衡，进而影响了社会结构，他划分出了三个传播时期，这三个时期分别是部落化、非部落化以及重新部落化 。

梅罗维茨的媒介理论发展

约书亚·梅罗维茨吸收了麦克卢汉和戈夫曼的理论，接着提出了媒介情境论，依照他的观点，媒介塑造的信息环境如同传统的地理场所那样，构建起了全新的“情境”，电子媒介，特别是电视，打破了物理空间对不同社会情境的分隔 。

好比这样，电视把一些本应归属不同场景的信息，像政要隐蔽之地的生活、战争时残酷的画面，给混合起来还带到了家庭之中，致使前台与后台之间的界限变得模糊不清起来。这种情况转变了社会进行角色诠释的原则，影响了权威的构建、性别角色的认知以及儿童的社会化进程 。

当媒介对如今我们生活的每个角落进行深刻重塑之时，你认为哪一种媒介技术对于当代社会里的人际关系产生的影响力最为深远，是智能手机，还是未来的虚拟现实，欢迎你来分享你的观点，要是觉得这段文本存在启发之点，请予以点赞表示支持。