媒介融合时代，体育新闻报道如何突破边界，重塑价值？

由卡塔尔世界杯决赛的时候进球瞬间的相关短视频，到苏炳添于微博之上分享其训练日常，再到借助VR技术使得你不出家门就能够仿佛“坐”在球场看台，媒介是以最为直接的方式来重塑你对于体育的相关认知。这场因为传播技术而驱动产生的变革，早就已经不只是局限于转播一场比赛，而是深深地改变了体育的生产关系以及价值边界。

赛事热度突破时空

以前看球赛，那得准时待在电视机跟前，一旦错过，就只能等次日报纸那小小的豆腐块报道。如今世界杯期间，抖音上随便一个进球的视频，仅15秒就能收获数百万个点赞，甭管你是在地铁里，还是处于午休时段，都能够在第一时间瞧见到精彩的瞬间。2022年卡塔尔举办的世界杯，相关话题在抖音上的播放量超过了1000亿次，这可是传统媒体时代根本没法想象的数据。微博话题#世界杯#的阅读量累计超过500亿，网友们实时去讨论战术，点评球员，进而形成了全民都参与其中的巨大舆论场。

观赛体验凭技术升级产生了质变，举办于卡塔尔的世界杯采用4K超高清直播，于其中你能够自由地切换球员视角，还能切换教练视角，甚至可以切换裁判视角，若戴上VR设备，仿若真的身处球场中央，能听闻球员的呼喊声，亦能听到草皮被踩踏发出的声音，媒介借由技术创新破除了体育场的物理围墙，使得全球观众能够于同一时间共同分享竞技带来的激情与感动。

运动员变身全民IP

当今的运动员，已不是以往仅于比赛之际现身电视画面的模样，他们于社交媒体之上，去分享真切的生活，致使你生出他们就在身旁之感。谷爱凌于小红书发布训练视频，晾晒学习笔记，谈论日常生活，既有奥运冠军的专业性，又有邻家女孩的真实性，一千八百万粉丝目睹了她从运动员至全民偶像的蜕变。苏炳添在微博普及短跑知识，分享备战细节，还会举办线上见面会，让你瞧见“亚洲飞人”背后的自律与谦逊。

媒介把运动员呈现出的“不完美”转化为了可爱的特质，全红婵表达想吃辣条的那份直白，马龙输球之后展现出的坦然，朱婷受伤之际所体现出的坚韧，这些真实的瞬间借助短视频得以传播，反倒使得偶像形象变得更加丰满立体，滑雪少年苏翊鸣在因赛事广受关注走红以后，通过参与综艺以及时尚活动，促使冰雪运动突破原有圈子进入到大众的视野范围，孙颖莎的表情包在网络上疯狂传播，成为了年轻人聊天时所使用的社交货币，进而带动了更多年轻人对乒乓球产生关注。

体育精神融入日常

篮球运球，从复杂专业竞技范畴，经媒介桥梁，迈向普通人日常，无数存在于抖音与B站的体育博主，开展“零基础教学”，包括瑜伽拉伸等多样内容，以极其通俗的形式教普通人行动起来，央视的《健身动起来》等节目，亦将科学健身方法送达不同年龄层次的观众眼前，媒介使运动不再设门槛，只要你怀揣想法，随时能够开启。

在故事化传播的过程当中呢，体育精神正以一种独特的方式去打动人心。比如说纪录片《棒！少年》，其中那些身处困境的少年借助棒球从而改变自身命运，借助这样有关于他们的故事，让数目众多的观众体会到体育所给予的治愈力量。在短视频平台的场景之下，乡村足球少年于泥地之上开展训练，残疾运动员咬紧牙关持续努力，这些画面传递出一种永不放弃的体育精神。与此同时呢，体育与娱乐、教育之间的跨界进程也在加快，像是在《奔跑吧》节目里呈现出的运动挑战，还有校园体育相关的媒体报道，通过这些使得体育文化能够渗透到生活的各个方面，进而成为全民都予以认同的价值观念。

如今，媒介跟体育深度融合，致使体育不再是少数人的专业竞技，而是摇身一变成为全民共享的生活方式，它把赛事吸引力放大，塑造出更具立体感的运动员形象，还让体育精神走进了千家万户，未来伴随5G、AI、元宇宙技术的发展，虚拟赛事、数字运动员这类新形态会带来更多惊喜。

你可曾因某一个短视频，或者是一场直播，进而开始去关注一项原本并不熟悉的运动？欢迎在评论区域分享你的故事，点赞并且进行转发，以此让更多的人能够看到体育所具备的魅力。