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奥运圣火点燃的，不单单是赛场之上的激情，更是一场席卷全球媒体的“比拼”。当巴黎的号角快要吹响之际，在这场信息如潮涌之时，谁能够成功突围，接受此番考验的，早就不是单纯意义上的“快”了，而是各家媒体从理念直至技术的综合起来的强硬实力。
要知道，人民日报体育报道的融合探索，最早能追溯到，1998年法国世界杯，以及当时与人民网的那种报网互动，那时，人们才刚开始尝试在电脑上看球，而且报纸和网络，那可是两个不同的世界。等到了2008年北京奥运会，报道团队已然能够熟练地借助网络、博客甚至于手机报了，以此与传统的报纸版面形成补充，进而让信息递送得更远。
始于2012年伦敦奥运会，微博这类社交媒体兴起，战局被彻底改变，记者于现场发出的只言片语，能瞬间使话题引爆，历经2016年里约奥运会打磨，由报纸、网络、微博、微信、客户端构成的立体报道框架成熟，各家媒体皆寻觅属于自己的节奏。
到东京奥运会举办之际，移动互联网以及人工智能技术已然实现普及，短视频成为了信息传播方面的绝对主流。面对此种变化，“人民日报体育”快速地在已有的微博、微信公众号之外，开通了抖音号以及视频号。这一步骤意味着媒体矩阵建设朝着从“自有”向着“全平台”深度融合的方向迈进。
不再仅仅是为第二天报纸写稿的前方报道团队，与报社各新媒体平台结成紧密合作关系，他们顺应移动化、社交化、可视化趋势，从单向信息输送转变为双向互动交流，从东京奥运会每日直播的“奥运连连侃”，到北京冬奥会期间的系列连麦产品，累计超千万人次观看，主流媒体与受众的距离被前所未有的拉近了。
媒体深度融合的关键之处，并非单纯地将内容迁移至新平台，而是要运用全媒体的思维来主动进行创造。在近几届奥运会里头，能够成为顶流的内容产品，常常并非依靠独家垄断，而是精准地捕捉到了受众的共情点，借助极具“网感”的形式去加以表达。新流动的逻辑正在再度界定比赛的胜负。
比如说，在里约奥运会那段时期所推出的“奥运双城记”，这种情形使得在前线以及后方的记者进行了隔空的对话交流，其呈现出来的形式给人带给人一种全新的感觉，好像眼中进入了新鲜的事物一般。等到东京奥运会举办的时候，鉴于比赛是空场进行的这一状况，在前的记者在赛事结束之后通过具有特色的出镜作出评价，以此来展示出处于第一现场所具备的魅力之处，进而引发了观众极为浓厚的那种身临其境的感觉，与之相关的视频的总的播放数量轻轻松松就超过了一亿。
置身于信息爆炸的时代当中，若想摆脱同质化报道的惯常策略与模式，那么独家视角以及独家观点便成为了最为有效的突破路径。唯有将提前策划同实时策划二者串联并入，才能够达成奥运报道的深度挖掘以及透彻呈现。以“我在现场”元素为核心要点展开充分布局，凭借权威的观点以及鲜明的态度来引领舆论先声，这是党中央机关报应有效发挥“定盘星”功效的关键所在。
在东京奥运会举办之际，北京冬奥会期间同样如此，人民日报所推出的，是多篇深度报道和评论无疑，这些内容被全网置顶推送了，相关的内容多次冲上新闻热搜了。这能够证明，处在多元的舆论语境当中，有着深入的解读以及独到的评论，一旦它们借助新媒体平台的传播力，它的影响力和覆盖面就会被成倍放大，打出了主流媒体的精气神。
吸引年轻人群体施加关注，属于国际奥委会近些年来所推行的改革趋向，这也是媒体必定要去攻克的棘手难题。人民日报对于奥运的报道紧紧抓牢“年轻态”这个关键用词，于创意层面、表达层面以及形式层面努力追求贴近实际、带有新意。一连串立意高深、构思巧妙的融媒体相关报道，疾速博得年轻网络用户的喜爱。
有一种产品，从奥运主题的纪录片、微视频，到H5动画、动态图片，甚至到AI互动小程序，它们那种产品不止形式异常新颖，而且内容也特别有料。在那北京冬奥会开幕之前，由好多部门联合打造的融媒体产品《一朵茉莉花一起向未来》借助中外同唱一首歌这样的创意居然成功破入圈层，在全网传播的覆盖范围超过了2亿人次，此外，它还被制作为10个语种的版本朝着海外去发布。
北京奥运会过后，国人看待体育以及金牌的心态出现了显著的转变，观赛的视角变得越发多元，这便要求媒体顺着形势加以引导。用开放的视野去关照奥运会，来扩大报道的边界。人民日报凭借“大体育观”去掌控报道的基调，实施分众化的传播，打造“奥运 +”的产品，来达成“一鱼多吃”的良好成效。
这种呈现集体协作、如同一个整体布局般的作战方式，使得纸媒报道以及新媒体报道能够同时卓越发展。体育部积极地把部门账号与报社的其他平台主动进行对接，借助创意融合技术来产出高质量内容。重大赛事不但推动报道团队从专业记者朝着全媒体人才转变，而且伴随全媒体矩阵建设朝着纵深方向推进，让体育报道获取了更为广阔的发挥空间。
鉴于看过诸多媒体于奥运赛场内外所展开的博弈，试问在迈向即将来临的巴黎奥运会之际，其中哪一种报道形式会最具打动你的可能性，究竟是那种有着深度属性的文字解读形式，又或者是呈现第一视角的短视频形式，欢迎于评论区去聊聊你内心相应的看法。
