第三届‘媒介与体育’论坛举行，探讨体育传播新路径

2026年3月20日，一场学术盛会召开，此盛会为第三届“媒介与体育”论坛，它聚焦中国体育传播的未来走向，在这一天于北京体育大学举办。这场云集国内顶尖学者的论坛，处在北京体育大学创办新闻传播教育25周年的关键节点，直面数字化浪潮中，中国体育传播怎样平衡本土特色与国际视野这一核心矛盾。

体育传播成国家形象新名片

中国新闻史学会会长隋岩于致辞当中，尖锐且准确地指明，体育传播早就并非单纯的比赛集锦或者赛后采访那般简单，它已然演变成国家形象塑造以及文化认同范畴里的关键构成部分。于建设体育强国的国家发展进程里面，怎样借助体育镜头把中国故事精彩讲述出来，这直接关联到全球受众怎样去认知一个真实、全方位的中国。

隋岩着重指出，发掘体育深层的文化内涵乃是突破困局的核心要点，这预示着往后的体育传播需从单一的赛事播报转变为“以人作为根本”，留意运动员的成长经历、平凡民众的体育热忱，并以人文关怀去消除文化差异，从而使中国体育精神切实为世界所领会与接纳。

新技术赋能构建良性生态

在现场，北京市广播电视局副局长孔建 Stable 展示出了实实在在的合作成果，北京体育大学与北京市广电局于智慧广电实验室建设、超高清纪录片创作等领域已然展开了深度合作呢，而这些项目正改变着体育内容的制作以及呈现方式。

孔建Stable进一步对未来的应用场景予以了描绘，其依托5G，甚至是即将普及的5G+8K技术，未来的赛事转播会带来极致的沉浸式体验。他着重指出要构建一种良性生态，这种生态是“技术赋能内容、内容反哺技术”的，要让技术创新切实服务于内容深度，而非沦为炫技的空壳。

直面痛点纠偏饭圈与碎片化

北京体育大学新闻传播学院的院长李岭涛，并未对当下体育传播领域存在的乱象予以回避，他直言，大众体育传播呈现系统性不足的状况，进而致使公众对于体育的理解仅仅停留在金牌以及胜负的层面，并且竞技领域所滋生的饭圈文化异化现象，还有赛场内外频繁发生的负面事件，均在对体育的纯粹性进行消解。

面对那些挑战，李岭涛发出呼吁，主流媒体务必要主动采取行动。一方面来说，要借助典型宣传去提升传播的效能，另一方面而言，要凭借对热点事件的深度剖析来构建理性的舆论环境，与此同时，对自媒体平台上那些情绪化、呈现碎片化状态的信息展开有效矫正，重新塑造体育传播的专业标准。

从本土实践到全球对话

处于主旨报告环节时，多位专家所进行的发言，均朝着“双向赋能”这一方向。中国社会科学院大学副校长姜飞给出主张，新时代的体育文化国际传播，绝不能只是自顾自地讲述，一定要站在文明互鉴这样一个视角之上。借助于概念创新以及策略升级，将中国乡村的“村超”故事、城市的赛事服务，转变成为人类命运共同体的生动实践方面的注脚。

成都体育学院新闻与传播学院的院长石磊，分享了具体的、得以落地的经验。他们把教学课堂，直接搬到了成都世界赛事名城的建设现场，使得学生在实践里，提升赛事传播策划以及体育公共外交的能力，切实达成了专业建设与国家体育事业发展的同频共振。

危机公关与人才培养并重

北京大学国家体育产业研究基地执行主任张锐，借助剖析东京奥运会之举，通过分析孙杨听证会之事，利用讲述刘翔退赛之例，为现场观众呈现一堂鲜活跳跃并非连贯平缓语言简洁直接而是表达丰富多元描述细致入微总之生动的体育危机公关课。他明确指出，于新媒体时代，舆情发酵具备速度极快的显著特征，同时，AI技术带来内容准确性面对新挑战的情况，并且，AI技术带来版权保护突显新挑战的状况，这对中国体育媒体应急能力提出更高要求，这对中国体育媒体职业素养提出更高要求。

北京体育大学新闻传播学院的副院长薛文婷，展示了他们于人才培养方面的创新探索，通过构建四重螺旋创新生态系统，打通政产学研的壁垒，开展跨学院合作项目，让新闻学院的学生与运动人体科学院、管理学院的学生一起组队作业，全方位提升学生的体育专业素养以及全媒体传播能力。

多元论坛碰撞思想火花

当日下午的议程同样是精彩异常，在第三届首都新闻传播学院院长论坛当中，来自20余所高校的书记、院长们围绕智媒融合的议题，围绕中国式现代化语境下的体育文化传播等议题展开深度讨论，为新闻传播教育的跨界协调给出准确方向，为其战略演化全面详尽把脉问诊。

在同日，第十届BUBA（北京高校新闻传播学院学生篮球赛）拉开了开幕的帷幕，借由体育竞技这种形式，院校协作得以进一步深化。10场学术论坛分布于各个分会场，它们吸引了全国30余所高校的150余位师生，围绕媒介生态、体育伦理、健康促进等细分领域，展开了激烈的论文汇报以及思想碰撞。

如今，在全球都遭受数字化浪潮席卷的当下，你觉得于中国体育传播“走出去”进程里，最大的阻碍究竟是技术方面的瓶颈，还是文化层面的差异，又或者是专业人才的缺少？欢迎于评论区留下你的观点，点赞并且分享这篇文章，邀约更多人士一同去探讨中国体育传播的未来！